วงการการตลาดและความคิดสร้างสรรค์ เผชิญการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ จากเทคโนโลยีที่ก้าวหน้า ผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป การตลาดที่ท้าทายโมเดลธุรกิจ อุดมการณ์ หลักการทำงานที่ไม่เหมือนเดิม ผันผวนอย่างไม่เคยเป็นมาก่อน
เรื่องนี้เกิดขึ้นทั่วโลก เป็นประเด็นในเทศกาลความคิดสร้างสรรค์ที่ใหญ่ที่สุด Cannes Lions International Festival of Creativity นี่คืองานที่รวมแนวคิดสำหรับวงการการตลาดและความคิดสร้างสรรค์ จากผู้นำในอุตสาหกรรมโลก
ในฐานะที่ The Cloud เป็นตัวแทนอย่างเป็นทางการ ปีนี้เราเดินทางไปที่เทศกาลด้วยความตั้งใจว่า จะรวบรวมแนวคิดจากงานและเสวนาที่น่าจะเป็นทางออกจริงๆ ให้กับวงการมาเล่าให้ผู้ชมชาวไทยฟัง
งานครั้งนี้เราใช้ชื่อว่า World Creative Review 2025 นำเรื่องราวจาก Cannes Lions มาชวนกันคิด จัดร่วมกับ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) (CEA), สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (B.A.D), Cannes Lions, True Digital Park, คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ และคณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
เนื้อหาสำหรับงาน World Creative Review 2025 มีดังนี้
เวลา 10.00 - 12.00 น.
Works of the Year ฉายงานที่ควรรู้จักในปี 2025
ช่วงนี้เราจะฉายแคมเปญความคิดสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดจาก Cannes Lions ที่ Curate โดย The Cloud รวบรวมงานมาฉายในประเทศไทยเป็นครั้งแรกหลังจากจบเทศกาล ให้นักสร้างสรรค์นำไปต่อยอด ใช้อ้างอิง และเล่าต่อได้แบบทันการณ์
เวลา 13.30 - 15.30 น.
Reframe The Game
เวทีสัมมนาชวนคนในมาอัปเดตเรื่องที่คุยกันใน Cannes Lions จากทั้งเวทีเสวนาและผู้คนที่ได้พบ คัดมาแล้วว่าเป็นเรื่องควรรู้ ตอบคำถาม มี 4 หัวข้อดังนี้
Yes or No to This Creative
Creative ยุคใหม่ งานแบบไหนที่แบรนด์ซื้อ
สภาพเศรษฐกิจปัจจุบันบีบให้แบรนด์ระมัดระวังไม่กล้าซื้องานที่เน้นไอเดีย ทั้งที่มีเคสมากมายที่พิสูจน์ว่าความคิดสร้างสรรค์ช่วยธุรกิจรอดพ้นวิกฤตได้
ในช่วงนี้เราจะคุยกันถึงเบื้องหลังงานความคิดสร้างสรรค์ยุคใหม่ที่ตอบความต้องการนี้ได้ วิธีตัดสินงานของแบรนด์ที่ได้งานสนุก และวิธีเสนองานครีเอทีฟที่จะเวิร์ก โดย เจ - เจนคณิต รุจิรโมรา, Chief Strategy Officer Publicis Groupe Thailand และ มอส- ธิติ บุญเกิด , Deputy Executive Creative Director - Leo Thailand สองบุคคลผู้อยู่เบื้องหลังงานดีๆ มากมาย
Creative x Entertainment
แบรนด์ทำ Entertainment ยังไงให้คนจำ
ซีรีส์ หนัง เพลง เกม Entertainment กลุ่มนี้คือสื่อที่มีโอกาสมากมาย เพราะผู้ชมเปิดใจรับฟัง แต่การสื่อสารผ่านสื่อบันเทิงไม่ได้มีแค่การ Tie in ช่วงนี้เรายกเคสการเข้าทำของแบรนด์ในระดับโลก รวมถึงชวนผู้เชี่ยวชาญมาแนะนำแบรนด์ว่าควรเข้าท่าไหนจะได้ใจคนดูมากที่สุด ร่วมแชร์โดย เล็ก ดมิสาฐ์ องค์ศิริวัฒนา, Co-Founder, Executive Director SOUR Bangkok เอเจนซี่ที่เก่งเรื่อง Entertainment อันดับต้นๆ และพีท-ทสร บุณยเนตร, Chief Creative Officer BBDO Bangkok ผู้กำกับมิวสิกวิดีโอ I’m Ok \\ Not Ok ของ BOYdPOD
It is not just a Job
คุณค่าความเป็นนักสร้างสรรค์ที่มากกว่าบรีฟ รางวัล และตำแหน่ง
โลกกว้างใหญ่ ความสามารถของคนในวงการสร้างสรรค์ทำประโยชน์ได้อีกมากมาย ทั้งในงานที่ทำและด้านอื่น ๆ ของชีวิต
ในยุคที่นักสร้างสรรค์เบิร์นเอาต์ สงสัยในตัวเอง และตั้งคำถามมากมายกับสิ่งที่ทำอยู่ เราชวนครีเอทีฟที่นำความคิดมาทำงานที่มีความหมายนอกเอเจนซี่ มาร่วมแลกเปลี่ยน ชี้ชวนให้เห็นแง่งามของความเป็นนักสร้างสรรค์ ให้ได้ทำงานอย่างมีความสุขไปด้วยกัน
ร่วมแชร์โดย หนึ่ง อัศวิน พานิชวัฒนา Founder of Third Eye Bangkok และนายกสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (BAD) เม้ง ประสิทธิ์ วิทยสัมฤทธิ์ Co-founder / Creative Director ชูใจกะกัลยาณมิตร หนึ่งในทีมเบื้องหลังงาน Death Fest และงานเพื่อสังคมมากมาย จุรีพร ไทยดำรงค์ ตำนานวงการความคิดสร้างสรรค์ และเจ้าของ Airbnb ‘Suan Meow Cat Garden Mae Wang’ อำเภอแม่วาง จังหวัดเชียงใหม่
What’s Next
เรากำลังไปทางไหน
ธุรกิจวงการการตลาดและความคิดสร้างสรรค์เกิดการควบรวมกิจการครั้งมโหฬาร ส่งผลกระทบมากมายทั้งคนในวงการและคนธรรมดาอย่างเรา
โลกกำลังไปทางไหน? ช่วงนี้ชวนผู้บริหารรุ่นใหญ่อย่างไมค์ วีรดิษ วิญญรัตน์ Chairman TBWA\Thailand, เป๊ก รัฐกร สืบสุข Head of Growth and Marketing WPP Media และ แม็ค สุนาถ ธนสารอักษร กรรมการผู้จัดการ Accenture Song ประเทศไทย มาอัปเดตสถานการณ์วงการจากมุมมองของเวทีโลก ผู้บริโภคจะได้รับผลกระทบยังไง เราควรใช้โอกาสนี้ให้ดีต่อเราได้อย่างไร
เวลา 15.30 - 15.45 น.
พักรับประทานอาหารว่าง
เวลา 15.45 - 16.10 น.
Best of Thai Works งานไทยที่ดีที่สุดในปี 2025
ประเทศไทยได้รางวัลจาก Cannes Lions มาต่อเนื่อง ช่วงนี้เราฉายงานโฆษณาไทยที่ได้รางวัล Cannes Lions ประจำปี 2025 เพื่อชื่นชมผู้ได้รับรางวัล รวมถึงสนับสนุนแบรนด์ไทยที่เห็นคุณค่าของความคิดสร้างสรรค์
เวลา 16.10 - 16:40 น.
Behind Thai Works
เบื้องหลังแคมเปญ 'Sad Kama-Chan' โดย Gray Thailand และ ตัวแทนจาก Bar B Q Plaza
เวลา 16.40 - 18.30 น.
Jury Insights กรรมการไทยเห็นอะไรในห้องตัดสิน Cannes Lions
การตัดสินรางวัล Cannes Lions ทุกปีจะเชิญผู้ทรงคุณวุฒิในวงการความคิดสร้างสรรค์จากทั่วโลก รวมถึงตัวแทนจากประเทศไทยที่ได้เป็นกรรมการตัดสิน ในปี 2025 มีกรรมการไทยร่วมตัดสินมากที่สุดในประวัติศาสตร์ถึง 6 คน
ช่วงนี้เราเชิญกรรมการทั้ง 6 คนมาเล่าให้ฟังว่ากรรมการในห้องตัดสินพูดถึงงานอย่างไร ได้รางวัลเพราะอะไร งานสร้างสรรค์ที่ดีในสายตาผู้นำระดับโลกคืองานแบบไหน บทเรียนที่ครีเอทีฟและ Marketer ของแบรนด์ควรรู้คืออะไร
กรรมการไทยปีนี้ได้แก่ ปรัตถจริยา ชลายนเดชะ CEO of VML Thailand กรรมการจากหมวด Creative Business Transformation ภาธิดา อัครจินดานนท์ Deputy Executive Creative Director of Wolf BKK กรรมการจากหมวด Direct วุฒิศักดิ์ อนรรฆพร Film Director and Founder of FACTORY01 กรรมการจากหมวด Film Craft
วรางค์รัตน์ รัตนบำรุง Associate Creative Director of SOUR Bangkok กรรมการจากหมวด Entertainment อาร์ม พุทธผล Executive Creative Director of Rabbit’s Tale - Part of Accenture Song กรรมการจากหมวด Film และ อัศวิน พานิชวัฒนา Founder of Third Eye Bangkok กรรมการจากหมวด Social & Creator
ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ https://readthecloud.co/activity/cannes-lions-world-creative-review-2025/
ไทย
